Vedení České televize i mediální regulátoři se zabývají vysíláním pořadu Sama doma ze soukromé kliniky reprodukční medicíny v Brně. Pořad byl sice v souladu se zákonem označen jako product placement, podle šéfa ČT ale tvůrci nepochopili anebo nerespektovali principy takové spolupráce.
Pořad Sama doma se z reprodukční kliniky vysílal v pátek 11. dubna 2025. Ženský magazín připravovalo ostravské studio České televize, samotné natáčení ale probíhalo v Brně. „Speciální vydání“ nabídlo průvodce umělým oplodněním, popsalo práci sestry na reprodukční klinice nebo vysvětlilo, jak probíhá transfer embrya a jak funguje kryobanka.
Klinika Reprofit za tuto propagaci zaplatila 100 tisíc korun bez DPH. Po odvysílání pořadu upozornil Deník N, že jedna z moderátorek kliniku dlouhodobě propaguje, a to i na svých soukromých profilech. Česká televize s moderátorkou obratem ukončila spolupráci.
Rada České televize požádala Radu pro rozhlasové a televizní vysílání o analýzu pořadu a následné stanovisko, zda nedošlo k porušení zákona o rozhlasovém a televizním vysílání.
Obchodní spolupráci formou product placementu, česky umístění produktu, zákony dovolují i veřejnoprávní televizi. Má to však přísné podmínky. Umístění produktu není dovoleno ve zpravodajství, v politicko-publicistických pořadech, ve spotřebitelských publicistických pořadech, náboženských pořadech a v pořadech pro děti. Spolupráce nesmí ovlivnit redakční odpovědnost a nezávislost provozovatele televizního vysílání. Není také možné přímo nabádat k nákupu zboží a služeb, zejména zvláštním zmiňováním tohoto zboží nebo služeb za účelem jejich propagace. Je také zakázáno nepatřičně zdůrazňovat umístěný produkt.
„Schvalovatelé pořadu Sama doma vysílaného 11. 4. 2025 nepochopili anebo nerespektovali principy product placementu. Jejich postupem došlo k závažnému porušení zájmů České televize,“ vyjádřil se nyní generální ředitel Jan Souček. Dříve kauzu nekomentoval, protože byl v nemocnici. Dodal, že v tomto konkrétním vysílání pořadu Sama doma vidí „jasné porušení“ pravidel. „V řádu dnů oznámíme, jaké konkrétní závěry budou vyvozeny,“ přislíbil Souček na sociální síti X.
V pátek ráno oznámil, že nařídil okamžitý mimořádný interní audit v obchodním úseku. „Do doby, než budou k dispozici potřebné odborné závěry, byly u dvou odpovědných dramaturgů ostravského televizního studia konstatovány překážky v práci,“ dodal. Česká televize si zároveň vyžádala odborné stanovisko od Asociace mediálních agentur.
Pořadem Sama doma se bude znovu zabývat Rada České televize na svém zasedání 14. května. Už na dubnovém jednání zazněly pochyby, jestli celkové náklady na natáčení nebyly nakonec vyšší než výnos z obchodní spolupráce. „Jestli tohle je standard vysílání veřejné služby, tak potěš pánbůh. To tedy máme hodně odlišné názory na to, co televize veřejné služby má nebo nemá dělat,“ kritizoval pořad radní Vlastimil Ježek.
Aktualizováno 25. 4. 2025 v 8:40 - doplnili jsme do sedmého odstavce nově oznámená opatření generálního ředitele.
